يحذر الهدف من تعريفة دونالد ترامب إلى الأرباح

قالت سلسلة البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة الكبيرة إنها تتوقع “ضغط ربح ذي معنى على أساس سنوي” في الربع الأول الذي بدأ في 2 فبراير ، وألقى باللوم على حفنة من العوامل بما في ذلك “عدم اليقين التعريفي” وتراجع في صافي المبيعات الشهر الماضي ، حيث ذكرت نتائج الربع الرابع يوم الثلاثاء.

كانت المخاوف ترتفع عبر صناعات متعددة حيث يزيد الرئيس الأمريكي من واجبات البضائع من الصين وكندا والمكسيك. أثار أكبر اتحاد للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة هذا الأسبوع مخاوف من أن تعريفة ترامب وكورات الهجرة المخطط لها قد تكون بمثابة جر على الاقتصاد.

هدفمع ما يقرب من 2000 متجر ، يكون عرضة للتعريفات حيث أن أكثر من ثلاثة أرباع مبيعاتها تأتي من البضائع العامة مثل الملابس والإلكترونيات والديكور المنزلي ، والكثير منها مستورد.

تتوقع الشركة أن يكون نمو المبيعات القابل للمقارنة “حوالي شقة” في عام 2025 ، والتي من شأنها أن تشكل سنة ثالثة على التوالي من المبيعات الراكدة أو المتدلية. ارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 0.1 في المائة في عام 2024 ، تمشيا مع التوقعات.

بلغت صافي الربح الرابع في الربع الرابع 1.1 مليار دولار-بالقرب من المرتبة الأولى من إرشادات الشركة وتغلب على إجماع مرئي من ألفا بقيمة مليار دولار-ويرجع ذلك جزئيًا إلى مبيعات الألعاب والإلكترونيات والملابس. أبلغ الهدف الشهر الماضي عن حركة المرور أقوى من المتوقع خلال موسم العطلات.

لكن بعض المستهلكين ومجموعات الدعوة قد دعوا مؤخرًا الهدف المقاطعة بعد أن أنهت الشركة مبادرات التنوع والأسهم والإدماج. كما تدهورت استطلاعات المشاعر الاستهلاكية الأمريكية في فبراير ، مما يعكس جزئياً المخاوف من آثار التعريفات.

انخفضت أسهم Target بنسبة 20 في المائة في العام الماضي ، مقارنة بزيادة 17 في المائة في مؤشر S&P 500 Staples ، حيث ينفق المستهلكون المستصدون من التضخم أقل على السلع التقديرية.

واجهت سلسلة البيع بالتجزئة أيضًا تحديًا أكثر صرامة من منافسيه مثل Walmart ، وهو جعل الخوف مع المتسوقين ذوي الدخل العالي الذين يزورون التقليدية الهدف.

تباطأت Footfall to Target المتاجر خلال فبراير ، حيث تفوقت على الانخفاض في Walmart ، وفقًا لـ Placer.ai ، التي تجمع بيانات الموقع من الهواتف المحمولة للمستهلكين.

“خلال فبراير ، رأينا أداء قياسي حول عيد الحب. ومع ذلك ، فإن أدائنا الأعلى في الخط لهذا الشهر كان ناعمًا ، حيث أن الطقس البارد بشكل غير معتاد في جميع أنحاء الولايات المتحدة أثرت على مبيعات الملابس ، وانخفاض ثقة المستهلك قد أثر على تشكيلةنا التقديرية بشكل عام “.

بالنسبة للربع الرابع ، سجل Target ارتفاعًا بنسبة 1.5 في المائة في المبيعات المماثلة ، مما يطابق توقعات تم تحديث الشركة في يناير.

كانت الزيادة مدفوعة بالتسوق عبر الإنترنت. انخفضت المبيعات التي تم إجراؤها داخل المتاجر لمدة عام على الأقل بنسبة 0.5 في المائة على أساس سنوي ، بينما نمت المبيعات الرقمية بنسبة 8.7 في المائة.

بلغ إجمالي مبيعات الشركة 30.9 مليار دولار ، بنسبة 3.1 في المائة أقل من الربع الرابع من عام 2023 ، والذي كان أطول أسبوعًا في تقويم صناعة البيع بالتجزئة. انخفض صافي الربح بنسبة 20 في المائة في انخفاض تم المبالغة في الأسبوع الإضافي.

للعام الكامل ، أبلغ Target عن هامش ربح تشغيلي قدره 5.2 في المائة ، بانخفاض 5.3 في المائة في عام 2023 وأقل من هدف الإدارة البالغ 6 في المائة. تتوقع الشركة “زيادة متواضعة” في هامش التشغيل هذا العام.